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Liquid Death: A viral water brand valued at R$1.4bn

¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas ♨️ a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.

♨️ Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante ♨️ que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. ♨️ De hecho, es simplemente agua enlatada.

A pesar de no vender un producto particularmente innovador, ♨️ la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus ♨️ ventas globales alcanzaron los R$263m este año.

La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por ♨️ tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el ♨️ mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su ♨️ primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este ♨️ podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca. ♨️

Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas ♨️ y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por ♨️ qué la emoción en torno a esta bebida?

El éxito se debe en gran medida ♨️ a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, ♨️ con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al ♨️ Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el ♨️ poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se ♨️ confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.

El éxito en el mercado

Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones ♨️ en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.

El poder del marketing

♨️ El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una ♨️ serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de ♨️ los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.